让地理标志成为“舞动”农村经济的增长点
——对贵州安顺平坝灰鹅地理标志证明商标使用的思考

2011-06-30 09:53

    地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，由该地区的自然及人文等因素决定的标志。地理标志所标示的产品与特定的地理区域相关联，因而成为一种受法律保护的独特资源。这种资源在市场上具有很强的“比较优势”,一旦与产品相结合，能够有效地增加产品的附加值，提高产品在国内外市场的竞争力。

    2009年6月，贵州安顺的第一件地理标志证明商标——平坝灰鹅经国家工商总局商标局核准注册。两年来，平坝灰鹅商标在助推当地经济发展、促进农民增收等方面初见成效。平坝灰鹅价格从原来的每公斤15元飙升到每公斤29元，产品供不应求。

    以广东市场为例，注册商标前，平坝灰鹅在那里基本没有市场，商标注册后每年投入市场5000只，仍供不应求。去年，安顺市平坝县灰鹅规模养殖200只以上的养殖场已达187家，饲养平坝灰鹅3.2万只，年销售额由原来的20万元增至5600万元，农民收入也大幅度提高。随着人们不断追求绿色消费，平坝灰鹅产业在改善生态环境、促进旅游经济发展等方面,发挥着越来越重要的作用。

    随着地理标志作用日益显现，商标管理落后、发展后劲不足等问题也逐渐暴露出来，在一定程度上影响了平坝灰鹅产业进一步发展。

    平坝灰鹅地理标志证明商标的管理机构由于本身并不参与经营，对市场运作和品牌管理等方面了解不深，致使在品牌经营和品牌潜力挖掘等方面引导力度不够，制约了平坝灰鹅产业发挥更大的效益。

    由于对品牌的宣传不到位，缺乏对品牌的统一管理，在平坝县，只有为数不多的经营者直接或间接使用平坝灰鹅地理标志证明商标，未能体现其真正的价值。从事平坝灰鹅餐馆的经营者也多按照个人的意愿设计平坝灰鹅标志，导致平坝灰鹅标志杂乱不一，这对进一步开发该品牌产生了负面影响。

    由于没有对品牌经营统一规划，目前该县还没有任何涉及灰鹅产品的初加工和深加工企业，平坝灰鹅产业仍停留在以出售种鹅、肉鹅及鹅苗等初级产品为主的阶段，有广阔的发展空间。另外，随着平坝灰鹅饲养量的增加，当地水场匮乏、饲料不足、饲养技术落后等问题日益突出。

    针对平坝灰鹅地理标志证明商标使用情况，结合安顺实际，笔者建议从4个方面加强工作。

    一是整合政府资源，成立专门的保护委员会，建立品牌培育与保护专项基金，实行地理标志证明商标许可使用费专款专用；选派专人担任委员会负责人，并成立由各职能部门负责人组成的培育领导小组。

    二是建立管理制度，制定长远规划。一个品牌的形成和发展，需要一个长期的过程，必须建立相应的管理制度，制定长期的发展战略。有关部门应建立统一使用、统一宣传、统一规划的管理模式，将分散之力形成品牌“拳头”合力，追求品牌利益最大化。

    三是结合特色，做好宣传。一个好的宣传载体是提高产品知名度和树立品牌形象的重要途径。有关部门可结合安顺市旅游资源丰富的情况，通过多种形式，提升品牌整体形象。

    四是建立“区域经济特色化、特色经济产业化、产业经济集群化、集群经济品牌化”的新思路。产业集群是经济增长的发动机，培育壮大产业集群，解决了如何变资源优势为产业优势的问题。浙江、江苏、广东、上海、北京等地产业集群的迅速发展，说明了这种思路的重要性。因此，政府部门要结合地方特色经济，利用地理标志培育龙头企业，继而形成产业，最终壮大为产业集群，以培育品牌支柱产业和打造产业集群进一步提升核心竞争力，从而为招商引资提供良好环境，实现区域经济跨越式发展。□雷 泉